Meta: Manuelle Platzierungen ändern sich 2026

Laut Jon Loomers Bericht vom 27. Oktober über Metas aktualisierte Hinweise entfernt Meta die manuelle Auswahl von Anzeigenplatzierungen auf Anzeigengruppenebene für Umsatz, Leads, Interaktionen und App-Promotion. Für Bekanntheit und Traffic bleibt sie erhalten. Die Umstellung erfolgt schrittweise. Deshalb können sich die verfügbaren Einstellungen je nach Konto unterscheiden. Prüfen Sie jetzt Ihre Anzeigen in den jeweiligen Formaten und bewerten Sie Platzierungen anhand der Geschäftsergebnisse, statt allein auf die Kosten pro Ergebnis zu schauen.

Dieser Artikel berücksichtigt Informationen vom 29. Oktober 2026. Prüfen Sie die Einstellungen in Ihrem Konto, bevor Sie eine Kampagne ändern.

Welche Kampagnenziele verlieren die manuelle Auswahl?

Die berichtete Änderung richtet sich nach dem Kampagnenziel:

Das Performance-Ziel entscheidet dabei nicht. Eine Umsatzkampagne, die auf Landingpage-Aufrufe optimiert, kann die manuelle Auswahl verlieren. Eine Traffic-Kampagne mit demselben Performance-Ziel behält sie. Auch die manuelle Plattformauswahl und die Auswahl zwischen Mobilgeräten und Desktop sind betroffen. Jon Loomers Update vom 27. Oktober beschreibt die Änderungen und verlinkt Metas Ankündigung.

Wechseln Sie deshalb nicht pauschal zu Traffic, nur um eine vertraute Einstellung zu behalten. Entscheidend ist zunächst, auf welches Geschäftsergebnis die Kampagne optimieren soll. Die Platzierungsauswahl ist ein Teil dieser Entscheidung.

Welche Steuerungsmöglichkeiten bleiben?

Die folgenden Optionen lösen unterschiedliche Probleme. Wenn Sie eine Platzierung sicher ausschließen müssen, reicht eine niedrigere Gebotseinstellung nicht aus.

Laut demselben Update erhalten Kontoeinstellungen eine Unterscheidung nach Kampagnenziel. Prüfen Sie die Verfügbarkeit und die angebotenen Ausschlüsse direkt im Konto. Bei vertraglichen Vorgaben oder Anforderungen an die Markensicherheit muss die gewählte Einstellung die Auslieferung tatsächlich verhindern.

Ein günstiger Lead kann teuer werden

Zwei Platzierungen geben jeweils 1.000 € aus. Das folgende Beispiel ist frei gerechnet und zeigt keine YieldBI-Kundenergebnisse.

Wenn Sie nach den Kosten pro Lead sortieren, sieht A besser aus. B liefert jedoch mehr als doppelt so viele qualifizierte Leads für dieselben Ausgaben. Teilen Sie die Ausgaben durch die Zahl qualifizierter Leads, um diesen Unterschied zu erkennen.

Dafür müssen Sie die Qualifizierungsdaten zuverlässig der jeweiligen Platzierung zuordnen können. Ein Umsatzwert für die gesamte Kampagne belegt noch nicht, welche Platzierung bessere Kunden gebracht hat. Fehlt die Zuordnung, verbessern Sie zuerst die Messung.

Geben Sie den Leads außerdem Zeit, sich zu qualifizieren. Anfragen von gestern und abgeschlossene Verkäufe vom Vormonat befinden sich in unterschiedlichen Phasen. Unser Beitrag darüber, wie Sie aus Leistungsdaten Entscheidungen ableiten, erklärt den Zusammenhang zwischen Entscheidungsregel und Beobachtungszeitraum.

Prüfen Sie das Motiv vor der Platzierung

Eine quadratische Produktanzeige kann im Feed gut aussehen und im vertikalen Ausschnitt ein wichtiges Detail verlieren. Sind Produkt, Angebot und Handlungsaufforderung weiterhin erkennbar? Prüfen Sie die tatsächliche Darstellung, statt sich auf die Ausgangsdatei zu verlassen.

Erstellen Sie bei Bedarf quadratische, hochformatige und vertikale Varianten nach den aktuellen Vorgaben. Eine andere Leinwandgröße verschiebt wichtige Inhalte nicht automatisch an die richtige Stelle. Halten Sie wesentliche Texte von Bereichen fern, die Bedienelemente verdecken.

YieldBIs Anleitung für statische Bildanzeigen beginnt mit Plattform und Platzierung, bevor Sie die Komposition festlegen und das Bild erzeugen. Prüfen Sie jedes Ergebnis vor der Freigabe. Eine Freigabe behält das Motiv; sie veröffentlicht keine Anzeige.

Ein besserer Ausschnitt verbessert die Darstellung. Ein Formular, das ungeeignete Anfragen anzieht, bleibt trotzdem ein Problem.

Setzen Sie Wertregeln auf Grundlage Ihrer Daten ein

Wenn eine Platzierung dauerhaft weniger wertvolle Ergebnisse liefert, kann eine geeignete Wertregel diesen Unterschied durch eine Gebotsanpassung berücksichtigen. Leiten Sie den Prozentsatz aus Ihren Daten ab, statt einen fremden Wert zu übernehmen.

YieldBIs Wertregeln unterstützen unter anderem Platzierung und Geräteplattform als Kriterien. Prüfen Sie vor dem Speichern die Reihenfolge und die verknüpften Anzeigengruppen. Die erste passende Regel gilt. Eine Änderung an einem gemeinsam verwendeten Regelsatz kann mehrere Kampagnen betreffen.

Beobachten Sie danach Auslieferung und Geschäftsergebnisse über einen Zeitraum, der zu Ihrem Conversion-Zyklus passt. Wenn Sie Motive, Gebote und die Definition eines qualifizierten Leads gleichzeitig ändern, können Sie den Beitrag der einzelnen Änderungen kaum beurteilen.

Was gilt bei vorgelagerten Conversion-Ereignissen?

Eine Buchung kann storniert werden, ein Testzugang ohne kostenpflichtiges Abonnement enden. Wenn Sie auf einen Zwischenschritt optimieren, sagt dessen anfänglicher Preis noch wenig über das endgültige Ergebnis aus.

YBO (YieldBI Bid Optimization) nutzt verfügbare Kampagnen- und Geschäftsergebnisdaten, um angepasste Gebote für solche vorgelagerten Conversions vorzuschlagen. Es stellt die manuelle Auswahl nicht wieder her und bedeutet keine Gebotssteuerung pro Platzierung.

Überwachung braucht eine konkrete Entscheidung

Die Anleitung für Anzeigenregeln beschreibt Benachrichtigungen sowie unterstützte Aktionen zum Pausieren und Fortsetzen. Beginnen Sie mit einer Meldung, wenn Sie den Fall erst untersuchen müssen. Speichern und Aktivieren sind getrennte Schritte. Als demnächst verfügbar gekennzeichnete Optionen können Sie noch nicht einsetzen.

Anzeigenregeln reagieren auf Bedingungen, Wertregeln verändern geeignete Gebote. Beide stellen die manuelle Platzierungsauswahl nicht wieder her. Prüfen Sie bei schlechteren Ergebnissen zuerst, was Sie optimieren sollten, bevor Sie die Ursache einer Platzierung zuschreiben.

Wählen Sie bei Ihrer nächsten Prüfung eine betroffene Kampagne. Kontrollieren Sie die verfügbaren Einstellungen, die Bildausschnitte und die zuverlässig zugeordneten Geschäftsergebnisse. Ändern Sie die Einstellung, die das belegte Problem adressiert, und halten Sie das Ergebnis fest.

Quellen

• Meta: Einstellungen für Platzierungen. Metas Hinweise; möglicherweise ist eine Anmeldung erforderlich.
• Die oben verlinkten YieldBI-Anleitungen, aktualisiert am 21. Oktober 2026. Die Verfügbarkeit im jeweiligen Konto ist gesondert zu prüfen.